《市场营销学》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是
A. 动机
B. 家庭
C. 态度
D. 经济状况
此题选: D 满分：5 分
3. 企业在现有的生产、经营范围内寻找进一步的发展机会，这种机会是（ ）市场机会。
A. 密集性
B. 一体化
C. 同心多样化
D. 集团多样化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 由于服务的（ ），决定了服务质量不仅与服务提供者有关，而且也与服务的购买者有关
A. 无形性
B. 差异性
C. 不可分割性
D. 易逝性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
5. 企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于
A. 广告促销
B. 人员推销
C. 销售促进（营业推广）
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
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《市场营销学》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. SWOT分析包括（ ）分析
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
E. 效率
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
3. 企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是
A. 提供基本产品
B. 品牌和型号多样化
C. 通过广告宣传扩大产品的知名度
D. 减少销售网点
E. 适当调低价格
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 企业在新产品定价时采用渗透定价策略
A. 可以快速收回投资
B. 有利于迅速打开产品的销路
C. 可以带来高额的利润
D. 可以有效排斥竞争者进入市场
E. 不利于市场开拓
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
5. 营销控制的四种类型有
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 效率控制
D. 战略控制
E. 目标控制
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于
A. 购买食物的支出占总支出的比例上升
B. 购买食物的支出占总支出的比例下降
C. 通讯和交通的支出将上升
D. 储蓄的开支将下降
E. 用于教育的开支将上升
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《市场营销学》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 渠道具有收集市场信息和开发市场的功能。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 对于洗衣粉、食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
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3. 品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。
A. 错误
B. 正确
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4. 市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高，则取决于竞争者同种产品的价格水平
A. 错误
B. 正确
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5. 企业为了获取成本领先优势，可以通过扩大产销量和控制成本开支来实现
A. 错误
B. 正确
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6. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 错误
B. 正确
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7. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣
A. 错误
B. 正确
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8. 在调整产品组合时，向下、向上和双向延伸属于相关系列多样化策略
A. 错误
B. 正确
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单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
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2. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是
A. 动机
B. 家庭
C. 态度
D. 经济状况
此题选: D 满分：5 分
3. 企业在现有的生产、经营范围内寻找进一步的发展机会，这种机会是（ ）市场机会。
A. 密集性
B. 一体化
C. 同心多样化
D. 集团多样化
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4. 由于服务的（ ），决定了服务质量不仅与服务提供者有关，而且也与服务的购买者有关
A. 无形性
B. 差异性
C. 不可分割性
D. 易逝性
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5. 企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于
A. 广告促销
B. 人员推销
C. 销售促进（营业推广）
D. 公共关系
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6. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
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2. SWOT分析包括（ ）分析
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
E. 效率
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3. 企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是
A. 提供基本产品
B. 品牌和型号多样化
C. 通过广告宣传扩大产品的知名度
D. 减少销售网点
E. 适当调低价格
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4. 企业在新产品定价时采用渗透定价策略
A. 可以快速收回投资
B. 有利于迅速打开产品的销路
C. 可以带来高额的利润
D. 可以有效排斥竞争者进入市场
E. 不利于市场开拓
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5. 营销控制的四种类型有
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 效率控制
D. 战略控制
E. 目标控制
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6. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于
A. 购买食物的支出占总支出的比例上升
B. 购买食物的支出占总支出的比例下降
C. 通讯和交通的支出将上升
D. 储蓄的开支将下降
E. 用于教育的开支将上升
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
《市场营销学》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 渠道具有收集市场信息和开发市场的功能。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 对于洗衣粉、食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
3. 品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高，则取决于竞争者同种产品的价格水平
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
5. 企业为了获取成本领先优势，可以通过扩大产销量和控制成本开支来实现
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
7. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
8. 在调整产品组合时，向下、向上和双向延伸属于相关系列多样化策略
A. 错误
B. 正确
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