一 单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的。(5.0 分)
最终目的划分
间接目的划分
直接目的划分
初始目的划分
知识点：
用户解答： 直接目的划分
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2. （ ）是广告文化独有的个性。(5.0 分)
民族性
开放性
竞争性
融合性
知识点：
用户解答： 竞争性
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3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。(5.0 分)
广告元素
广告基本特征
广告市场
广告的基本要素
知识点：
用户解答： 广告的基本要素
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二 多项选择题
1. 广告常用的调查形式有（ ）等。(5.0 分)
观察法
询问法
案头调查法
间接询问法
直接询问法
知识点：
用户解答： 观察法 | 询问法 | 案头调查法
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2. 广告策划的原则包括：（ ）。(5.0 分)
利益原则
劝服原则
促销原则
法律道德原则
求实原则
知识点：
用户解答： 利益原则 | 劝服原则 | 法律道德原则 | 求实原则
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3. 一个贴切的广告创意应具有（ ）特点。(5.0 分)
恒久的
有震撼力的
简单的
有关联性的
新鲜的
知识点：
用户解答： 恒久的 | 有震撼力的 | 简单的 | 有关联性的 | 新鲜的
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4. 广告创作的基本原则是（ ）。(5.0 分)
真实性原则
通俗性原则
效益性原则
简明性原则
美观性原则
知识点：
用户解答： 真实性原则 | 通俗性原则 | 效益性原则 | 简明性原则
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5. 常用广告创意应用理论有（ ）。(5.0 分)
USP理论
阻碍理论
魔岛理论
万花筒理论
沟通理论
知识点：
用户解答： USP理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论 | 万花筒理论 | 沟通理论
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6. 广告市场策略主要包括（ ）。(5.0 分)
广告促销策略广告
产品细分市场策略
产品定位策略
价格定位策略
目标市场策略
知识点：
用户解答： 广告促销策略广告 | 产品细分市场策略 | 目标市场策略
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7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ ）。(5.0 分)
交通广告
电影广告
POP广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答： 交通广告 | POP广告 | 户外广告 | 直接信函
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8. 广告实施策略中的地域策略是指：（ ）。(5.0 分)
灵活机动法
逐个击破法
重点扩散法
稳定占有法
全面占领法
知识点：
用户解答： 灵活机动法 | 重点扩散法 | 稳定占有法
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9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ）。(5.0 分)
服务广告
馈赠广告
公益广告
商业广告
文娱广告
知识点：
用户解答： 服务广告 | 馈赠广告 | 公益广告 | 文娱广告
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10. 常用广告系列策略有（ ）。(5.0 分)
价格系列策略
主题系列策略
形式系列策略
产品系列策略
功效系列策略
知识点：
用户解答： 主题系列策略 | 形式系列策略 | 产品系列策略 | 功效系列策略
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11. 广告产品定位策略主要分为（ ）。(5.0 分)
功效定位
产品定位
价格定位
实体定位
观念定位
知识点：
用户解答： 实体定位 | 观念定位
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12. 广告标语创作的基本要求是（ ）。(5.0 分)
牌名原则
语出惊人
利益原则
简短易记
铺陈煽情
知识点：
用户解答： 牌名原则 | 利益原则 | 简短易记
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13. 广告的效果具有哪些特性？（ ）(5.0 分)
时间的推移性
积累效果性
间接效果性
效果竞争性
效果两面性
知识点：
用户解答： 时间的推移性 | 积累效果性 | 间接效果性 | 效果竞争性 | 效果两面性
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14. 广告目标市场策略包括：（ ）。(5.0 分)
分散市场策略
集中市场策略
差别市场策略
无差别市场策略
广告定位策略
知识点：
用户解答： 集中市场策略 | 差别市场策略 | 无差别市场策略
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15. 广告实体定位策略有（ ）。(5.0 分)
价格定位
品质定位
功效定位
外观定位
市场定位
知识点：
用户解答： 价格定位 | 品质定位 | 功效定位 | 市场定位
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16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ ）。(5.0 分)
减少市场占有率目标
创牌广告目标
维持市场占有率目标
保牌广告目标
增加市场占有率目标
知识点：
用户解答： 创牌广告目标 | 维持市场占有率目标 | 保牌广告目标
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17. 广告实施策略中的时序策略包括：（ ）。(5.0 分)
跟随策略
即时策略
提前策略
轰炸策略
置后策略
知识点：
用户解答： 跟随策略 | 即时策略 | 提前策略 | 轰炸策略 | 置后策略
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