北京语言大学13春《市场营销学》作业2

13春《市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. 市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。
A. 寻找产品的新用途
B. 以攻为守
C. 扩大市场份额
D. 正面进攻
满分：5 分
2. （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
满分：5 分
3. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）。
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 创新制胜
D. 优质制胜
满分：5 分
4. 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
满分：5 分
5. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。
A. 公开招标选购
B. 议价合约选购
C. 日常选购
D. 正常购买
满分：5 分
6. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。
A. 确认
B. 收集信息
C. 备选产品评估
D. 决定购买
满分：5 分
7. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
满分：5 分
8. 大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
满分：5 分
9. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
满分：5 分
10. 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
满分：5 分
13春《市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. 市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
满分：5 分
2. 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
满分：5 分
3. 市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
满分：5 分
4. 下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
满分：5 分
5. 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 顾客
D. 竞争者
E. 社会公众
满分：5 分
6. 市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
满分：5 分
7. 市场营销环境（ ）。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
满分：5 分
8. 购买行为的实现必须具备（ ）。
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
满分：5 分
9. 市场领导者的主要竞争战略包括( )。
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
满分：5 分
10. 消费者市场的主要特点有( )。
A.
发展性
B.
多样性
C. 层次性
D. 伸缩性
E. 可诱导性
满分：5 分