地大《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）
V
1. 订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。
A. 使用率
B. 送达率
C. 运输率
D. 交货率
满分：4 分
2. 对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。
A. 改变市场营销
B. 协调市场营销
C. 反市场营销
D. 开发市场营销
此题选: D 满分：4 分
3. 从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（ ）。
A. 销售促进
B. 广告
C. 人员推销
D. 宣传
满分：4 分
4. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
满分：4 分
5. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。
A. 新产品的相对优越性
B. 新产品的适合性
C. 新产品的可分性
D. 新产品的可沟通性
此题选: D 满分：4 分
6. 进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：4 分
7. 在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。
A. 间距尺度
B. 名义尺度
C. 顺序尺度
D. 比例尺度
此题选: D 满分：4 分
8. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：4 分
9. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望
B. 一般
C. 产品形式
D. 品牌
满分：4 分
10. 所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性
B. 有效性
C. 可靠性
D. 简单性
满分：4 分
11. （ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
A. 总收入
B. 销售额
C. 销售收入
D. 边际收益
此题选: D 满分：4 分
12. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：4 分
13. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（ ）。
A. 工作量法
B. 分解法
C. 销售百分比法
D. 竞争对等法
满分：4 分
14. 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。
A. 市场营销渠道
B. 分销渠道
C. 渠道层次
D. 渠道流程
满分：4 分
15. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社会需要
D. 自尊需要
此题选: D 满分：4 分
16. 所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：4 分
17. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。
A. 市场机会
B. 营销机会
C. 生产者市场
D. 目标市场
此题选: D 满分：4 分
18. 进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：4 分
19. 所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联性
D. 深度
此题选: D 满分：4 分
20. 在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4 分
地大《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 沟通效果的常用预测方法有（ ）。
A. 直接评分
B. 组合测试
C. 实验室测试
D. 人员测试
E. 消费者测试
满分：4 分
2. 以下属于宏观环境因素的有（ ）。
A. 人口
B. 竞争者
C. 科技
D. 公众
E. 社会和文化
满分：4 分
3. 影响消费者购买行为的主要心理因素有（ ）。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
E. 社会阶层
满分：4 分
4. 在选择和设计物流系统时，企业可以选择（ ）。
A. 单个工厂／单一市场
B. 多个工厂／多个市场
C. 多个工厂／单一市场
D. 单个工厂／多个市场
E. 工厂和市场相结合
满分：4 分
5. 市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（ ）。
A. 政府行为
B. 消费者行为
C. 供应商行为
D. 营销机构行为
E. 社会行为
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）
V
1. 订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。
A. 使用率
B. 送达率
C. 运输率
D. 交货率
满分：4 分
2. 对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。
A. 改变市场营销
B. 协调市场营销
C. 反市场营销
D. 开发市场营销
此题选: D 满分：4 分
3. 从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（ ）。
A. 销售促进
B. 广告
C. 人员推销
D. 宣传
满分：4 分
4. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
满分：4 分
5. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。
A. 新产品的相对优越性
B. 新产品的适合性
C. 新产品的可分性
D. 新产品的可沟通性
此题选: D 满分：4 分
6. 进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：4 分
7. 在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。
A. 间距尺度
B. 名义尺度
C. 顺序尺度
D. 比例尺度
此题选: D 满分：4 分
8. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：4 分
9. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望
B. 一般
C. 产品形式
D. 品牌
满分：4 分
10. 所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性
B. 有效性
C. 可靠性
D. 简单性
满分：4 分
11. （ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
A. 总收入
B. 销售额
C. 销售收入
D. 边际收益
此题选: D 满分：4 分
12. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：4 分
13. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（ ）。
A. 工作量法
B. 分解法
C. 销售百分比法
D. 竞争对等法
满分：4 分
14. 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。
A. 市场营销渠道
B. 分销渠道
C. 渠道层次
D. 渠道流程
满分：4 分
15. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社会需要
D. 自尊需要
此题选: D 满分：4 分
16. 所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：4 分
17. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。
A. 市场机会
B. 营销机会
C. 生产者市场
D. 目标市场
此题选: D 满分：4 分
18. 进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：4 分
19. 所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联性
D. 深度
此题选: D 满分：4 分
20. 在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4 分
地大《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 沟通效果的常用预测方法有（ ）。
A. 直接评分
B. 组合测试
C. 实验室测试
D. 人员测试
E. 消费者测试
满分：4 分
2. 以下属于宏观环境因素的有（ ）。
A. 人口
B. 竞争者
C. 科技
D. 公众
E. 社会和文化
满分：4 分
3. 影响消费者购买行为的主要心理因素有（ ）。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
E. 社会阶层
满分：4 分
4. 在选择和设计物流系统时，企业可以选择（ ）。
A. 单个工厂／单一市场
B. 多个工厂／多个市场
C. 多个工厂／单一市场
D. 单个工厂／多个市场
E. 工厂和市场相结合
满分：4 分
5. 市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（ ）。
A. 政府行为
B. 消费者行为
C. 供应商行为
D. 营销机构行为
E. 社会行为
满分：4 分
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