四川大学《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业1

川大《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 下列说法错误的是（ ）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
满分：2 分
2. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
满分：2 分
3. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
满分：2 分
4. 作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A. 普及率高
B. 可以进行区域性宣传
C. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
此题选: D 满分：2 分
5. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
满分：2 分
6. 广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
满分：2 分
7. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
满分：2 分
8. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
此题选: D 满分：2 分
9. 广告效果的特性不包括（ ）。
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
满分：2 分
10. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
11. 电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
满分：2 分
12. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B. 是其它广告媒体的延伸
C. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
满分：2 分
13. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
满分：2 分
14. 下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
满分：2 分
15. 广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
B. 广告媒体
C. 广告主题
D. 广告创作
此题选: D 满分：2 分
16. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
满分：2 分
17. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A. 声响广告
B. 服务广告
C. 招牌广告
D. 幌子广告
满分：2 分
18. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
此题选: D 满分：2 分
19. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
满分：2 分
20. “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
A. 促进销售
B. 提升企业形象
C. 帮助青年树立良好的价值观
满分：2 分
21. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
满分：2 分
22. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
满分：2 分
23. 下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
满分：2 分
24. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
满分：2 分
25. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
26. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
D. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
此题选: D 满分：2 分
27. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
满分：2 分
28. 下列说法正确的是（ ）。
A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B. 广告就是创意
C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
满分：2 分
29. 企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
满分：2 分
30. 下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
满分：2 分
川大《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分