四川大学《广告经营(1)2060》14春在线作业2

《广告经营(1)2060》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
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2. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
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3. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
4. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
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5. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B. 是其它广告媒体的延伸
C. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
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6. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
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7. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
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8. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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9. 广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
此题选: D 满分：2 分
10. “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
A. 促进销售
B. 提升企业形象
C. 帮助青年树立良好的价值观
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11. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
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12. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
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13. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
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14. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
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15. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
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16. 企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
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17. 电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
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18. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
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19. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
此题选: D 满分：2 分
20. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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21. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
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22. 广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
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23. （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
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24. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
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25. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
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26. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
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27. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
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28. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A. 红色
B. 蓝色
C. 黄色
D. 白色
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29. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
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30. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
C. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
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《广告经营(1)2060》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
B. 正确
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2. 所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
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3. 应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
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4. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
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5. 广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A. 错误
B. 正确
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6. 广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
B. 正确
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7. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
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8. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
A. 错误
B. 正确
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9. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
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10. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
B. 正确
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11. 市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
B. 正确
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12. 四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
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13. 竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
B. 正确
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14. 企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
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15. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
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16. 一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
A. 错误
B. 正确
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17. 企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
B. 正确
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18. 针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
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19. 市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A. 错误
B. 正确
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20. 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A. 错误
B. 正确
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