南开大学14春学期《广告原理与实务》在线作业

14春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 中国广告的起源最早可以追溯到（）
A. 封建社会
B. 原始社会
C. 奴隶社会
D. 近现代社会
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2. 以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
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3. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
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4. 杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
此题选: D 满分：2 分
5. 我国现代报纸开端的标志（ ）
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
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6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
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7. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
B. 10
C. 15
D. 12
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8. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 网络媒体
D. 报纸媒体
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9. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A. 阿尔伯特・莱斯克
B. 威廉・伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治・戈里宾
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10. 广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
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11. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
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12. 我国第一座电台建立在（）
A. 天津
B. 北京
C. 上海
D. 广州
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13. 杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
此题选: D 满分：2 分
14. 动画模特的广告表现方式不包括（）
A. 真实性
B. 人格化
C. 幻想性表现
D. 示范性
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15. 根据广告受众对象可将广告分为（）
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
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16. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A. 习惯型
B. 冲动型
C. 疑虑型
D. 理智型
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17. 文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
A. 直接
B. 实地
C. 入户
D. 间接
此题选: D 满分：2 分
18. 广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
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19. 广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
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20. 哪项不属于实地调查的方法（）
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
此题选: D 满分：2 分
14春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 电视广告脚本的构成（）
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
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2. 广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
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3. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）
A. 产品的消费
B. 产品的处置
C. 购后体验
D. 法律行为
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4. 广告标题创作的形式包括（）
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 承诺式
D. 设问式
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5. 组织的职能包括（）
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
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6. 按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A. 售点性广告
B. 认知性广告
C. 竞争性广告
D. 提醒性广告
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7. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
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8. 消费行为的影响因素主要有（ ）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 家庭因素
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9. 杂志广告制作要求有（）
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
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10. 广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
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11. 广告创意的表现方式有（）
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
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12. 广告正文的类型（）
A. 直述式
B. 叙述式
C. 证言式
D. 描述式
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13. 杂志媒体的缺点（）
A. 时效性差
B. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
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14. 古代广告包括（）
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
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15. 广告调查包括（）
A. 社会环境调查
B. 广告主题调查
C. 广告媒体调查
D. 目标市场调查
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16. 根据广告的目的不同可将广告划分为（）
A. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
C. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
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17. 网络广告的特点有（）
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
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18. 文献调查中需要注意的问题（）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
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19. 广告标语创作的原则包括（）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
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20. 网络广告的特点有（）
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
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14春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()
A. 错误
B. 正确
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2. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
A. 错误
B. 正确
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3. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）
A. 错误
B. 正确
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4. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
A. 错误
B. 正确
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5. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
A. 错误
B. 正确
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6. 催化功能是广告的功能之一（）
A. 错误
B. 正确
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7. 电视广告词中不包括字幕（）
A. 错误
B. 正确
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8. 广告计划具有一定的强制性和约束性（）
A. 错误
B. 正确
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9. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A. 错误
B. 正确
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10. 广告的最终目的是为了促进交换（）
A. 错误
B. 正确
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