东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
此题选: D 满分：4 分
2. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分：4 分
3. 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会角色
C. 社会阶层
D. 家庭
满分：4 分
4. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
满分：4 分
5. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4 分
6. 随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
满分：4 分
7. （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
满分：4 分
8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
满分：4 分
9. 有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是（ ）。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
此题选: D 满分：4 分
10. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
此题选: D 满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
满分：4 分
2. 一个完整的市场营销信息系统有（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
满分：4 分
3. 公共关系在国际营销中的任务（ ）。
A. 加强与传播媒介的关系
B. 改善和消费者的关系
C. 调整与政府的关系
D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
满分：4 分
4. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A. 市场规模
B. 市场结构吸引力
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 市场增长率
满分：4 分
5. 企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
满分：4 分
6. 属于高语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
满分：4 分
7. 营销组合的显著特征为（ ）。
A. 营销组合是企业可以控制的因素
B. 营销组合是一个动态组合
C. 营销组合是一个复合结构
D. 营销组合是静态组合
满分：4 分
8. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A. 在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品
B. 促销期过后,现有顾客开始消费存货
C. 促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式
D. 当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的
E. 该品牌已经处于销售衰退趋势
满分：4 分
9. 制造商品牌策略可分为（ ）。
A. 多产品品牌策略
B. 多品牌策略
C. 品牌组策略
D. 无品牌策略
满分：4 分
10. 国际分销渠道策略包括（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 危机公关主要用于企业处于发展比较顺利的时期。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 随行就市定价法属于需求导向定价法。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 在发达国家，人员推销的成本比其他促销方式要高得多。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
此题选: D 满分：4 分
2. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分：4 分
3. 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会角色
C. 社会阶层
D. 家庭
满分：4 分
4. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
满分：4 分
5. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4 分
6. 随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
满分：4 分
7. （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
满分：4 分
8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
满分：4 分
9. 有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是（ ）。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
此题选: D 满分：4 分
10. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
此题选: D 满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
满分：4 分
2. 一个完整的市场营销信息系统有（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
满分：4 分
3. 公共关系在国际营销中的任务（ ）。
A. 加强与传播媒介的关系
B. 改善和消费者的关系
C. 调整与政府的关系
D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
满分：4 分
4. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A. 市场规模
B. 市场结构吸引力
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 市场增长率
满分：4 分
5. 企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
满分：4 分
6. 属于高语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
满分：4 分
7. 营销组合的显著特征为（ ）。
A. 营销组合是企业可以控制的因素
B. 营销组合是一个动态组合
C. 营销组合是一个复合结构
D. 营销组合是静态组合
满分：4 分
8. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A. 在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品
B. 促销期过后,现有顾客开始消费存货
C. 促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式
D. 当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的
E. 该品牌已经处于销售衰退趋势
满分：4 分
9. 制造商品牌策略可分为（ ）。
A. 多产品品牌策略
B. 多品牌策略
C. 品牌组策略
D. 无品牌策略
满分：4 分
10. 国际分销渠道策略包括（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 危机公关主要用于企业处于发展比较顺利的时期。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 随行就市定价法属于需求导向定价法。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 在发达国家，人员推销的成本比其他促销方式要高得多。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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