14秋中国地质大学《市场营销学(新)》在线作业一

地大《市场营销学(新)》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A. 选择分销
B. 独家分销
C. 大量分销
D. 密集分销
此题选: D 满分：3 分
2. 下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A. 服装市场
B. 食盐市场
C. 化妆品市场
D. 汽车市场
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3. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A. 连续创新
B. 非连续创新
C. 动态创新
D. 动态连续创新
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4. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
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5. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
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6. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
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7. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
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8. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 条件品
D. 替代品
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9. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
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10. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A. 批发商
B. 运输公司
C. 制造商代表
D. 零售商
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11. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
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12. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A. 水平渠道冲突
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道竞争
D. 渠道系统竞争
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13. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
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14. 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
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15. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
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16. 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A. 有道德的竞争者
B. 领先的竞争者
C. 良好的竞争者
D. 理性的竞争者
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17. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）
A. 公关性
B. 针对性
C. 灵活性
D. 复杂性
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18. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
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19. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）
A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
E. 产品改良决策
此题选: D 满分：3 分
20. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：3 分
地大《市场营销学(新)》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
V
1. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
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2. 市场营销渠道的主要职能有（）
A. 调研
B. 融资
C. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
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3. 下列有关订购点决策描述正确的有（）
A. 订购前置时间越长，订购点越高
B. 使用率越高，订购点越高
C. 服务水平越低，订购点越低
D. 使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E. 使用率越高，订购点越低
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：8 分
4. 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 控制决策
D. 目标决策
E. 管理决策
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5. 企业形象识别系统的构成因素为（）
A. 经营理念识别
B. 消费者认同感识别
C. 经营活动识别
D. 设计观念识别
E. 整体视觉识别
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