2014秋浙江大学《市场营销》在线作业

《市场营销》（高专）在线作业参考答案
1.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
• A个人可支配收入
• B可任意支配收入
• C个人收入
• D人均国内生产总值
正确答案:B
单选题
2.市场营销学"革命"的标志是（）提出了的观念。
• A以消费者为中心
• B以生产者为中心
• C市场营销组合
• D网络营销
正确答案:A
单选题
3.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
• A购买动机
• B商品用途
• C购买心理
• D人口因素
正确答案:A
单选题
4.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。
• A传统研究法
• B管理研究法
• C历史研究法
• D系统研究法
正确答案:B
单选题
5.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
• A可改变
• B不可捉摸
• C可控制
• D不可控制
正确答案:D
单选题
6.市场营销的核心是（）。
• A生产
• B分配
• C交换
• D促销
正确答案:C
单选题
7.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
• A关系营销
• B绿色营销
• C公共关系
• D相互市场营销
正确答案:A
单选题
8.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
• A欧洲
• B日本
• C美国
• D中国
正确答案:C
单选题
9.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。
• A宏观环境
• B微观环境
• C企业不可控因素
• D营销组合
正确答案:D
单选题
10.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）。
• A全面机会
• B行业市场机会
• C边缘市场机会
• D局部机会
正确答案:C
单选题
11.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
• A1900
• B1910
• C1920
• D1929
正确答案:B
单选题
12.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。
• A生产者市场
• B消费者市场
• C转售市场
• D组织市场
正确答案:B
单选题
13.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
• A供应商
• B中间商
• C广告商
• D经销商
正确答案:A
单选题
14.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
• A市场营销者
• B相互市场营销者
• C生产者
• D推销者
正确答案:A
单选题
15.市场营销学是一门（）。
• A经济科学
• B应用科学
• C社会学
• D心理学
正确答案:B
单选题
16.宏观市场营销是从宏观层面研究（）营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
• A个人交换
• B企业之间交换
• C区域交换
• D社会总体交换
正确答案:D
单选题
17.职能研究法属于（）的范畴。
• A传统研究法
• B管理研究法
• C历史研究法
• D系统研究法
正确答案:A
单选题
18.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
• A满足消费者的需求和欲望
• B获取利润
• C求得生存和发展
• D把商品推销给消费者
正确答案:A
单选题
19.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
• A市场营销
• B生产功能
• C财务功能
• D推销职能
正确答案:A
单选题
20.营销理论的基础是（）和价值实现论。
• A价值来源论
• B生产目的论
• C交换目的论
• D消费者主权论
正确答案:B
单选题
21.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。
• A营销环境
• B宏观营销环境
• C微观营销环境
• D营销组合
正确答案:C
单选题
22.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
• A采购代理人
• B销售代理人
• C供应代理人
• D都不是
正确答案:A