2014春中国农业大学《广告策划与创意》在线作业_B

一 单项选择题
1. 广告策划原则的第一项是（　　）。(5.0 分)
法律道德原则
求实原则
指导原则
创新原则
知识点：
用户解答： 求实原则
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2. 色彩具有象征意义，黄色象征（　　）。(5.0 分)
象征深修、高贵、浪漫、孤独
象征动感、欢快、愉悦、奔放
象征光明、辉煌、高尚充满希望
象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
知识点：
用户解答： 象征光明、辉煌、高尚充满希望
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3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（　　）的基本内容。(5.0 分)
广告策划
广告诉求
广告策略
广告文案
知识点：
用户解答： 广告文案
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二 多项选择题
1. 产品生命周期有（　　）。(5.0 分)
引入期
成长期
衰退期
初长期
成熟期
知识点：
用户解答： 引入期 | 成长期 | 衰退期 | 成熟期
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2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（　　）。(5.0 分)
杂志
广播
报纸
互连网
电视
知识点：
用户解答： 杂志 | 广播 | 报纸 | 互连网 | 电视
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3. 广告策划书的编制原则有：（　　）。(5.0 分)
逻辑思维原则
简洁朴实原则
可操作原则
全面具体原则
形象化原则
知识点：
用户解答： 逻辑思维原则 | 简洁朴实原则 | 可操作原则 | 形象化原则
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4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（　　）(5.0 分)
区域销售
广告目标
产品特征
行销时机
目标对象
知识点：
用户解答： 区域销售 | 广告目标 | 产品特征 | 行销时机 | 目标对象
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5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（　　）(5.0 分)
饱和期
成长期
引入期
成熟期
衰落期
知识点：
用户解答： 饱和期 | 成长期 | 引入期 | 成熟期 | 衰落期
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6. 电视广告媒体的优点有（　　）。(5.0 分)
收视率高
传播迅速、无时空限制
普及率高，诉求力强
动感画面，形声兼备，观赏性强
制作容易，短小精悍
知识点：
用户解答： 收视率高 | 传播迅速、无时空限制 | 普及率高，诉求力强 | 动感画面，形声兼备，观赏性强
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7. 广告实施策略中的时机策略包括：（　　）。(5.0 分)
季节时机
成本较低时机
节假日时机
重大活动时机
“黄金”时机
知识点：
用户解答： 季节时机 | 节假日时机 | 重大活动时机 | “黄金”时机
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8. 消费者需求动机有：（　　）。(5.0 分)
攀比性动机
生理性动机
惠顾性动机
欲望性动机
心理性动机
知识点：
用户解答： 生理性动机 | 惠顾性动机 | 心理性动机
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9. 广告的基本属性是（　　）。(5.0 分)
广告是一种信息传播活动
广告必须有明确的广告主
广告活动必须支付一定的费用
广告传播具有明确的目标对象
广告必须有明确的目的性
知识点：
用户解答： 广告是一种信息传播活动 | 广告必须有明确的广告主 | 广告活动必须支付一定的费用 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告必须有明确的目的性
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