奥鹏东北财经大学2014年春《市场营销学B》在线作业一（

14春东财《市场营销学B》在线作业答案一（随机）
一、单选题（共20道试题，共80分。）V1.（A）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
满分：4分
2.（B）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A.核心竞争力
B.环境威胁
C.营销机会
D.目标市场
满分：4分
3.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（D）
A.交货成本
B.存货成本
C.运输成本
D.运转成本
满分：4分
4.顾客让渡价值是（A）和总顾客成本之差。
A.总顾客价值
B.产品价值
C.人员价值
D.形象价值
满分：4分
5.哪个不能增加顾客满意（C）。
A.增加总顾客价值
B.降低总顾客成本
C.提高精力成本
D.将AB同时进行
满分：4分
6.（D）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
满分：4分
7.（B）的营销组织是营销组织的发展趋势。
A.竞争导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.关系营销导向
满分：4分
8.分销属于市场营销流程中的（B）阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.传播价值
D.利用价值
满分：4分
9.下列不属于产业市场的购买类型的是：（B）
A.直接再采购
B.系统采购
C.修正再采购
D.新任务采购
满分：4分
10.“边界漂移假说”指出企业存在双重边界分别是：（A）和（）
A.营销边界、法律边界
B.营销边界、非营销边界
C.法律边界、实体边界
D.微观边界、宏观边界
满分：4分
11.（A）营销组织是最常见的营销组织形式。
A.地区型
B.职能型
C.产品型
D.顾客市场型
满分：4分
12.（B）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
满分：4分
13.市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（B）独立完成。
A.由营销部门
B.并非由营销部门
C.由公司管理部门
D.由公司策划部门
满分：4分
14.市场营销管理过程，是指企业为（C）自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A.计划
B.管理
C.实现
D.策划
满分：4分
15.（D）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
满分：4分
16.（B）是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A.组织决策
B.组织购买
C.组织营销
D.组织战略
满分：4分
17.销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫（A）。
A.成组产品定价法
B.产品线定价法
C.附带产品定价法
D.两段定价法
满分：4分
18.企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（B）。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.市场导向定价法
满分：4分
19.利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是（C）策略
A.促销
B.沟通
C.推式
D.拉式
满分：4分
20.新产品采用过程有（C）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A.知道
B.了解
C.知晓
D.接受
满分：4分

二、多选题（共5道试题，共20分。）V1.产品的生命周期一般要经历（BCD）阶段。
A.导入
B.成长
C.成熟
D.衰退
E.退出
满分：4分
2.下列属于直接营销方式的有（ABCDE）。
A.上门推销
B.家庭展示会
C.邮购
D.电话营销
E.因特网销售
满分：4分
3.自然环境的变化主要呈现的动向有（ABCDE）。
A.某些物质资源即将短缺
B.能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C.环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D.政府对自然资源管理日益加强
E.政府加强对环境保护方面的干预
满分：4分
4.营销信息系统包括（ABCD）子系统。
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
E.营销预测系统
满分：4分
5.大规模定制具有的特点有（abcde）。
A.以客户需求为导向
B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C.以模块化设计及零部件标准化为基础
D.以敏捷为标志
E.以竞争合作的供应链为手段
满分：4分