一、名词解释（每个10分，共40分）
1、 广告经营
2、 广告市场
3、 CI
4、“达格玛”
二、简答题（每个10分，共40分）
1、 简述广告营销和广告经营的关系。
2、 简述“达格玛”（Defining Advertising Goals for Measured Advertising Resules）观念的基本思想。
3、 怎样开发广告客户？
4、温斯顿丘吉尔曾经说过：“广告培育了人的消费力，它为人争取有一个美满的家庭，为自己和为全家争取有更好一点的衣着，更好一点的饮食，立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。” 请谈谈你对这句话的理解。
三、论述题（20分）
联系实际，试述广告经营市场环境分析的意义。
参考答案：略
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