1229《广告创意与表现(2)》_02任务【参考答案】

所属学校：中央平台科目:广告创意与表现(2) 2015-05-03 15:13:01

一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。）

1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。

2. 使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品对消费者有特殊意义的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的。

3. 交通工具广告与广告受众之间的关系, 呈现的是绝对式或互动式。

4. 印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为印刷。

5. 海报媒体传达信息的核心元素是。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. （广告表现的）夸张

2. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式

3. 交通广告

4. 单纯广告

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 什么是文案视觉化三原则？

2. 平面广告的图形表现有哪三个层次？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）

1. 本题所提供案例见下图：
方太“多米诺”组合灶激扬上市

2．案例分析（ 20分）
分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；
要求字数：300 字以上；

3. 创意表现（ 30分）
就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：

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