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广告不疯狂--中外优秀广告赏析(温州大学)智慧树知到章节测试答案
第一章测试
1、哪一位被认为是美国“广告之父”？
A、乔治•华盛顿
B、本杰明•富兰克林
C、亚伯拉罕•林肯
D、托马斯•杰斐逊
参考答案：B
2、电报大概是在什么时候发明的？
A、18世纪末
B、19世纪初
C、19世纪中期
D、19世纪末期
参考答案：C
3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A、广告是有关商品或服务的新闻
B、广告是纸上的销售术
C、广告是传播
D、广告是营销传播
参考答案：A
4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
A、广告化新闻
B、新闻化广告
C、公关新闻
D、软广告
E、硬广告
参考答案：AB
5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A、硬广告是指具有较高可识别性的广告
B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
参考答案：ABCD
6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
A、正确
B、错误
参考答案：B
7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
A、正确
B、错误
参考答案：A
8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
A、正确
B、错误
参考答案：B
9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
A、正确
B、错误
参考答案：A
10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
A、正确
B、错误
参考答案：B
第二章测试
1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
A、17世纪
B、18世纪
C、19世纪
D、20世纪
参考答案：D
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