北京语言大学13春《国际市场营销学》作业4

13春《国际市场营销学》作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播
满分：4 分
2. 当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
满分：4 分
3. 以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
此题选: D 满分：4 分
4. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。
A. 全球营销
B. 国内营销
C. 本土化营销
D. 标准化营销
满分：4 分
5. 如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
满分：4 分
2. 制定促销组合应该考虑的一般因素包括 。
A. 产品类型
B. 产品所处的生命周期阶段
C. 产品市场覆盖范围
D. 产品组合特征
E. 企业采用的促销策略
满分：4 分
3. 广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
满分：4 分
4. 对国外市场的选择包括 步骤。
A. 估计目前市场潜量
B. 估计竞争对手的市场份额
C. 预测销售潜量
D. 预测成本和利润
E. 估计投资收益率
满分：4 分
5. 国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9.
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
10. 出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
11. 家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
12. 人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
13. 本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
14. 国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
15. 国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分