12秋四川大学《品牌管理2223》第2次作业

《品牌管理》第2次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
满分：2 分
2. 品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A. 通过与外在属性相互作用
B. 反复影响
C. 多重结合
D. 分类强化
满分：2 分
3. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
满分：2 分
4. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
此题选: D 满分：2 分
5. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A. 产品之间相互蚕食
B. 联想相互转移
C. 负面反馈
D. 品牌形象淡化
满分：2 分
6. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A. 品牌开发
B. 品牌购并
C. 品牌联盟
D. 品牌延伸
满分：2 分
7. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A. 高端品牌的投资回报率在30%以上
B. 中端品牌的投资回报率在15%―30%之间
C. 低端品牌的投资回报率在5%―15%之间
D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
此题选: D 满分：2 分
8. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
满分：2 分
9. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
满分：2 分
10. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 资质标识
B. 独立品牌
C. 地域形象
D. 成分品牌
满分：2 分
11. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
满分：2 分
12. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
满分：2 分
13. 设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A. 产品
B. 包装
C. 价格
D. 标志
满分：2 分
14. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
满分：2 分
15. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A. 一般性商品
B. 被期望商品
C. 强化后商品
D. 有竞争力商品
此题选: D 满分：2 分
16. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
此题选: D 满分：2 分
17. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A. 产品设计
B. 环境设计
C. 战略设计
D. 沟通设计
满分：2 分
18. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
满分：2 分
19. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌
满分：2 分
20. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
满分：2 分
《品牌管理》第2次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
11. 采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
12. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
13. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
14. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
15. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
16. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
17. 品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
18. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
19. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
20. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分