四川大学《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业2

川大《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 企业的规章制度属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 都不是
满分：2 分
2. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
此题选: D 满分：2 分
3. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
满分：2 分
4. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
满分：2 分
5. 下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
满分：2 分
6. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
满分：2 分
7. 下列说法错误的是（ ）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
满分：2 分
8. 关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
A. 准确而相对持久
B. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
满分：2 分
9. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
满分：2 分
10. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
B. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
满分：2 分
11. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
满分：2 分
12. 电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
满分：2 分
13. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
满分：2 分
14. 下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
满分：2 分
15. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
满分：2 分
16. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
17. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
满分：2 分
18. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
满分：2 分
19. 下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
满分：2 分
20. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
此题选: D 满分：2 分
21. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
满分：2 分
22. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
A. 推出新产品
B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：2 分
23. 广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
此题选: D 满分：2 分
24. 广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
满分：2 分
25. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
满分：2 分
26. “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
C. 观念
满分：2 分
27. 作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A. 普及率高
B. 可以进行区域性宣传
C. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
此题选: D 满分：2 分
28. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 概率抽样
满分：2 分
29. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
C. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
满分：2 分
30. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
满分：2 分
川大《广告经营（Ⅰ）2060》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分